English
Samfundet. 
I 1990'erne talte man om dot.com bølgen og indtil i år har man talt om investering i fast ejendom, som den økonomiske drivkraft. På spørgsmålet om hvad der bliver den næste dynamo slår det amerikanske ugeskrift Newsweek fast at det bliver grønne tiltag. Grønne teknologier og systemer skal være den drivende kraft i verdensøkonomien. Dette er fast forankret med citarer fra den amerikanske præsident Obama, Storbritanniens statsminister Gordon Brown, Frankrigs præsident Nicolas Sarkozy samt FN's Generalsekretær Ban Ki-moon. Det står klart at den nye dynamo i verdensøkonomien er grøn.

Investorerne.
Den nye økonomis forankring i en bæredygtig udvikling vil stille store krav til de enkelte virksomheder, både i service- og produktionsindustrien. Der vil komme et fornyet pres på virksomhederne, der handler om at kunne redegøre for bæredygtige produktionsmetoder.
Danske Bank skriver på deres hjemmeside "Danske Bank-koncernens kredit- og investerings-beslutninger kan indirekte have betydning for miljøet gennem de aktiviteter, som koncernen derved finansierer. Koncernen påvirker også miljøet indirekte via omfanget af produkter med en miljøprofil. De miljørelaterede bedømmelseskriterier, som indgår i vores kreditbeslutninger, sigter på at identificere og styre miljørelaterede risici. Banken vurderer f.eks., om låntagere agerer inden for områder, hvor miljøforhold kan påvirke deres performance."
En virksomhed i dag skal ganske simpelt være klædt på til at kunne svare på nærgående spørgsmål med hensyn til bæredygtige produktionsmetoder. 

Kunderne.
Vi har stort set ingen data fra Danmark, men i Storbritannien er der lavet en undersøgelse som viser at "over 80% say tour operators should be responsible for preserving the local environment and culture and ensuring that local people benefit from tourism, and the same percentage is more likely to book a holiday with a company with a 'responsible' travel policy - a 28% increase since 2001. A report by Tearfund declared that 55% of consumers believe that travel agents have a responsibility to provide the information, while 48% think tour operators should provide it."

Branchen.
Der sker rigtigt meget i branchen både i udlandet og herhjemme. For eksempel har VisitDenmark i deres oplæg til en ny strategi fastsat "Der er senest med udgangen af 2009 vedtaget en plan for bæredygtig udvikling af dansk turisme." Hermed sendes der et klart signal om at der, på nationalt og regionalt niveau, skal stilles krav til en bæredygtig udvikling af industrien.

Bella Centers Ferie09 messe i januar havde fokus på bæredygtig turisme, hvor der bl.a. var to workshops om dette emne.